在粉丝经济时代，传统的“平面+TVC+硬广”的明星代言三板斧已经很难让粉丝们买单了。9月1日晚上，岳云鹏发布微博，正式官宣代言中式快餐品牌老乡鸡，以一张被网友称为“最低成本的代言海报表情包”撩动了粉丝和路人们的欢心，广大网友纷纷表示同意这门“亲事”，不仅化身表情包制作达人，还给#岳云鹏代言老乡鸡#话题贡献素材，将岳云鹏的这条微博送上了热门。

　　品牌方顺水推舟，网友化身喊话达人

　　8月12日，老乡鸡董事长束从轩发布官方微博，为准备进军北京而学习说相声，并将视频发布至网上，最后表示，说的不比岳云鹏差。以老乡鸡微博运营小编为首的广大吃瓜网友纷纷化身喊话达人，#束从轩挑战岳云鹏说相声#成功引起热议，岳云鹏下场互动。

　　随后的一系列互动：岳云鹏指鸭为鸡、束从轩教网友分辨鸡鸭视频，粉丝们更是纷纷开始脑洞大开起来，精彩UGC层出不穷，“德云社在逃相声演员”、“被餐饮事业耽误的相声演员”这些网友的戏称成为热梗。广大网友的参与，也诞生了一个迷惑有趣的话题：#岳云鹏被60岁大爷碰瓷#，网友的创造力展现淋漓尽致。。

　　代言官宣发布，一张表情包成功出圈

　　最让人意想不到的操作是9月1日岳云鹏发布的官宣微博，看似正经的官宣文案，配图居然是一张“史上最低成本的代言海报”，网友惊呼，你们是没钱请设计师吗?

　　老乡鸡官方微博也不甘落后，一连祭出九宫格表情包，大大激发了网友的参与热清。

　　这种别出心裁的代言官宣与互动，让粉丝们大呼意外，也激发了粉丝们的创作欲望，网友纷纷感叹双方脑洞。于是乎，岳云鹏老乡鸡表情包开始霸屏了……

　　对于追求新鲜事物的年轻群体来说，近距离的娱乐式互动显得尤为重要，老乡鸡这回玩了一把“网友第一视角参与”的微博互动，让网友化身推动剧情发展的主角，老乡鸡和岳云鹏的每一步动作都在网友的推动之下，最后的官宣也就顺其自然，水到渠成。当然，我们应该更加深刻的认识到，明星代言活动只是“锦上添花”的事，可以适当提升品牌的活跃度，通过活跃度来拉动销量。只是，打造品牌是个长期的传播行为，只有对自身品牌和产品有一个精准的定位，循序渐进地持续深耕，品牌才会长期发展。(来源：中安在线新徽商)